衡量SEO效果应该跟踪的8个最重要的 KPIs
来源: | 作者:zhferge180706 | 发布时间: 2021-03-29 | 683 次浏览 | 分享到:
判断SEO和数字营销工作的效果如何，这次来看看应该跟踪的8个关键KPIs。


1.有机会话 

“会话” Sessions是由对网站的访问，用户在访问期间所采取的操作以及用户从站点退出所定义的。
如果用户空闲，则默认情况下，他们的会话将在闲置30分钟后超时。
可以在Google Analytics中直接测量自然流量，也可以将数据与代理工具Analytics（分析）之类的报告工具集成在一起，以更好地与其他数据点进行交叉引用。
有机流量的增长是最重要的关键绩效指标，因为它最明显地符合SEO核心目标：吸引更多用户关注您的网站。


2.关键字排名上升
 
关键字排名是您的特定关键字在主要搜索引擎（例如Google或Bing）中的位置。
您的网站对高流量关键字（经常搜索的字词）的排名越高，效果越好。
您可以使用SEMRush或SE Rank之类的工具跟踪关键字排名。关键字排名是必不可少的KPI，因为它是客户与SEO成功直接相关的要素。
关键字排名的改进是实现其他主要目标的第一个切入点：更多的流量，潜在客户和销售。
波动是正常的，Google算法更新可能会导致大幅波动，但从长远来看，您应该会看到增长。
如果不是每天，则至少每周一次，因为排名下降可能表明您的网站存在问题，必须解决。


3.潜在客户/转换
 
前两个排名因素与从搜索引擎吸引您的网站访问者有关，但是，一旦用户登陆您的网站，您将希望产生潜在客户，从而有望将其转化为销售。
这是必不可少的KPI，因为它与扩大客户群和增加销售的核心业务目标紧密相关。
为了提高此KPI的结果，应将重点放在转换率优化（CRO）和用户体验（UX）上。
A.您的网站易于浏览吗？
B.号召性文字（CTA）是否清晰明了？
C.内容值得信赖且具有说服力吗？
D.用户能否以简单且预期的方式浏览转换渠道？


4.跳出率

跳出率是重要的KPI，因为搜索引擎算法的一个重要优先事项是满足用户的搜索查询。
当用户搜索关键字时，Google希望向他们展示最相关，质量最高的结果，以解决问题。
当用户跳回到搜索结果页面时，它可以表明排名页面不相关，导航不便或可能不值得信赖。较低的跳出率表示您的网站具有相关性，易于浏览/易于导航，并且满足最低EAT阈值。



5.页面/会话
  
每个会话的页面数是一个简单的指标，用于平均衡量会话期间用户访问的页面数。它还计算单个页面的重复视图。
强页数/会话指标取决于您的网站架构的深度和转换渠道的复杂性。
与其他跟踪用户行为的指标一样，每个会话的页面数也是重要的KPI，因为它表明了网站的价值/质量以及用户在网站中的浏览方式。


6.平均会话时长
 
会话时长用于衡量访问您网站的平均时间。
您的内容和网站结构越深入，预期的持续时间就越长。
会话持续时间是一个重要的KPI，因为它表明了您网站内容的质量以及激励用户如何留住，阅读和单击更深的网站架构。


7.页面加载时间 

理想的页面加载时间将根据内容的复杂性和用户的耐心而有所不同，但是如果加载时间超过3秒，则大多数用户将放弃该页面。负载每增加一秒钟，结果跳出率就会增加。
使用GTMetrix之类的工具来了解网站加载情况，并获得有关可对服务器，代码，内容或图像进行优化的建议，以缩短加载时间。


8.顶部退出页面 

退出页面是用户在结束会话，关闭标签或浏览器或搜索新网站之前访问的最后页面。
尽管客户正在离开您的网站，但退出页面并不是天生就负面的-用户可以从“谢谢”页面或购买确认页面退出，获得完全满意的体验。您可以通过在Google Analytics（分析）中找到这些详细信息。

KPI是客观指标，有助于衡量和明确SEO工作的效果和问题的所在，可以及时调整。