通过 5个 CTA 优化方法将转化率增高达 25％
来源:网站资料都来源于网络， 若有侵权请联系作者 | 作者:zhferge180706 | 发布时间: 2021-02-05 | 708 次浏览 | 分享到:

 你的网站看起来很酷，产品质量优质，价格又优惠，但单击“加入购物车”的人并不多？你在广告上投入了大量时间、精力以及资本，流量也高，但转化率极低？如果你正在遇到以上两个问题，则很有可能你的访客缺乏购买动力。也就是说，尽管你的产品就是他们正在寻找的，价格也非常优惠，但经过考虑，他们最终还是选了退出网站而不购买你的产品。 那可能是因为你的关键因素 CTA（称为招号行动按钮）不够吸引客户“立即购买该产品吧！！！”。乍一看，CTA只是一个小按钮，所以许多卖家低估了CTA的作用而删去了它，这就是一个大错误。 CTA有助于促使访客在查看网站上的某些内容之后做出一个具体的行动。例如，在他们完成查看产品后，CTA会促使他们将产品放入购物车。根据调查，CTA 优化可以帮你将转化率增高达25％。那么，问题就是：如何优化CTA？这篇文章会帮你找出答案。首先，我们向你介绍本文的要点：
CTA按钮的颜色要突出，通常是浅色并与页面背景的深色相反。
CTA按钮不应太大或太小，CTA的理想高度是36 Pixel。
CTA 按钮应位于欢迎登机口以将转换率增高达25％。
对于CTA，时间因素非常重要。机不可失哦！
CTA中的消息要简短，具有重点性，并以强烈表示命令的动词开头。
除了优化CTA 之外，你 还需要优化网站上以及广告文案上的其他内容和图片，以带来最高的效率。
现在我们一起开始吧！选择与页面背景的深色相反的浅色CTA按钮
CTA应该具有最最突出的颜色以吸引最多的关注。CTA 按钮最好是浅色并与项面背景的深色相反。但如果你的页面背景本来是浅色，那么深色的CTA也是不错的选择。此外，不要太关注CTA颜色，而忘记了CTA颜色应与你店铺商标颜色匹配。因此，如果商标是深色的，那 CTA 按钮也该是深色的。 

图一：白色背景上的红色CTA真正脱颖而出并具有吸引力。热图显示观众多次在这里访问，证明该 CTA 按钮与项面颜色的结合非常有效。为了在另一颜色背景页面上获得相同的效果（例如黑色），你应该选择 录色的 CTA 按钮。至于蓝色背景页面，CTA 颜色最好是橙色。

当考虑选择CTA 的颜色时，请注意：“红色表示停止。绿色表示“同行”。尽管脱颖而出，但红色仍然表示威胁、危险并向访客发出停止的信号。因此，仅在你要访客停止并执行某些最终操作（例如添加到购物车或立即购买）时，你才应该将CTA设为红色。

反之，如果你要访客在点击CTA按钮之后做出某些具体的行动，那么绿色是个不错的选择。在这些情况下，CTA按钮香转达的通常为“转到”、“加入”、“付款”或“了解”。

 图二：在白色背景网页上的橙色CTA按钮也显示出良好的效果。但根据3秒钟的热图，同在一个白色背景上，橙色的CTA按钮没有红色的效果好。

想要在ShopBase 店铺上更改CTA按钮的颜色，请访问ShopBase仪表板=>店铺=>主题=>自定义主题=>设置=>颜色=>高级=>加入购物车的颜色。

36 pixel是CTA 按钮的理想高度

当然，CTA 的尺寸不应太小。尺寸太小的CTA按钮不仅不能吸引访客，而且使他们似乎看不见该按钮。除了要注意到CTA 的内容、颜色 等重要因素之外，你也要留意，CTA 应该有适中的尺寸，能够吸引访客而不带来烦人的感觉。这就是促使访客可以看到并考虑是否点击它的必要条件。


根据 UX Framework 的研究，应该限制使用高度低于32 pixel 的 CTA按钮，因为当访客使用手机上网时，此CTA会显得非常小。高度大于44 pixel 的CTA通常用于网站的最重要功能，例如创建帐户或登录。总体而言，高度为36 pixel 的 CTA 会带来最好的效果。

若你觉得选择一个完美CTA按钮的规矩真让人心烦，那么我们有一个好消息！，那清不用担心。对于每个ShopBase 和 PrintBase 的店铺,，CTA 按钮都已经经过优化的设计了，你的工作就是出售而已！

 

放在不同位置的CTA按钮会造不同的结果

为了优化CTA，你应该将其放在最显眼的位置删去，尤其不需要与同一区的其它按钮竞争点击次数。

如果你认为将CTA放在页面顶部会收到最多的关注，那就是一个大错误。请记住，如果你要客户做出具体的行动，则CTA 应该在他们准备好之后出现。

例如，在 Facebook 广告上，CTA 只应该出现在 客户浏览了几乎所有广告内容（包括照片和描述）的位置。

CTA应该放在第一屏幕，越近产品价格越好，因为客户倾向于在点击立即购买或加入购物车之前进行价格对比。

放在网页上不同位置的CTA会为该网站增加不同的转化率。根据 Grow＆Convert 的研究，位于以下位置的CTA按钮 会带来相应的结果：

  • 侧边栏：0.5 到 1.5％

  • 文章尾巴：0.5 到 1.5％

  • 弹出式窗口：1 到 8％

  • 滑杆：1 到 5％

  • 迎接窗口：10 到 25％

  • 功能框：3 到 9％

CTA按钮想要传达的信息要简短明确

CTA 按钮不该用幽默的话来描述客户可获得的利益。因此，CTA应简短明了并具有重点性。更重要的是，它必须以易于理解的方式描述操作，例如：立即购物、立即购买、加入购物车、加入购物袋等。

这种写法听起来无趣 ，甚至失去了CTA的吸引力。但不要忘了，CTA是客户购物过程中的最后一步。若想使你的内容更加有趣，那么应该投入到网站设计，说明图以及网页内容。

CTA应该以主动而不是被动的句子来编写。CTA通常以强烈的动词开始并非巧合的。因为这种动词有助于提醒客户要更注意于CTA，并提高他们对CTA 带来利益的信心。从此，客户会更有动力点击此CTA按钮。


时间： 机不可失！！


与强命令式动词相似，“立即” 这个词会带来一种紧迫感，促使客户立即点击 CTA 按钮，而无需多虑。

此处、今天、立即等个词可用于 CTA。

例如，“Grab 有限折扣代码“ 或 ”利用我们从未有过的最好优惠。

优化 CTA就够了吗 ？

答案肯定是不。但本文仅集中于分析优化 CTA的技巧，但不要忘记，创建一个突出的 CTA 背景也非常重要的。

请记住，如果CTA按钮的周围内容不完善， 那CTA优化也只是多余的。

 你的整个网站设计都需要最好地支持 CTA。也就是说，页面布局应以自然方式（视图的自然导航，需要进行测试并要求你具有良好的审美）或强制方式（强制导航 – 重定向到结帐页面）吸引客户访问到 CTA。

那“强制导航” 究竟是什么？对于所有ShopBase 店铺，客户单击CTA按钮之后，你可以将其通往购物车页面，让他们查看购物车里的商品；或直接通往结帐页面以提高购买可能性。