模板站关键词布局5大禁忌，避免自然流量流失

很多企业使用模板建站以后，会认为SEO就是“把关键词多放几遍”。于是首页标题放一次，导航放一次，首屏再放几次，正文继续重复，甚至页脚几十个关键词全部排列出来。

这种做法不仅容易破坏页面阅读体验，也可能让搜索引擎难以准确判断页面真正解决什么问题。

Google Search Central明确指出，在页面中为了操纵排名而不自然地大量重复关键词，属于关键词堆砌。百度搜索网页标题规范同样要求标题准确概括页面内容，避免冗长、重复和关键词堆砌。

因此，二格网络公司在进行模板网站关键词规划时，更应该考虑一个问题：

关键词是不是出现在最应该出现的位置，并且真正对应了客户需求？

下面从5个常见禁忌具体分析。

禁忌一：为了排名，把同一个关键词塞满标题

模板站最典型的问题，就是首页Title写成：

“网站建设_网站制作_网站设计_网页设计_网站开发_网站建设公司_专业网站建设公司”

看起来覆盖了很多关键词，实际上其中多个词搜索意图高度接近。

百度公开的网页标题规范明确提出，同一网站不同页面应该使用不同标题，标题需要准确概括页面内容，并避免大量重复或者堆砌语义相近的关键词。

Google同样建议网页Title保持简洁和描述性，并明确提醒不要重复相同单词或短语。

更合理的方法是：

一个页面确定一个核心主题，再搭配少量自然修饰词。

例如一个专门介绍复古设计网站服务的页面，可以使用：

“复古风网站设计：品牌官网视觉与页面设计方案｜二格网络公司”

而不是：

“复古设计_复古网页设计_复古网站设计_复古网站制作_复古网站建设”

前者能够让用户迅速判断页面内容，后者明显更像为了搜索引擎而写。

禁忌二：整个模板网站所有页面使用同一套关键词

模板网站为了提高制作效率，经常会出现一个问题：

首页复制一套Title；

产品页复制一套；

案例页继续复制；

文章页仍然使用相同关键词。

最后几十甚至几百个页面，标题只更换一个产品名称。

这种方法会削弱不同页面之间的主题区分。

例如二格网络公司的网站如果分别存在：

网站建设服务；

响应式网站设计；

复古设计方案；

网站SEO优化；

网站改版服务；

那么这5个页面就应该承担不同搜索需求。

Google关于搜索结果标题的公开指南也建议，每个页面使用能够准确描述该页面内容的独特标题，避免大量模板化、重复性的Title文字。

实际操作时，可以先制作一张关键词分配表：

页面A——核心关键词——网站建设；

页面B——核心关键词——响应式网站设计；

页面C——核心关键词——复古设计；

页面D——核心关键词——网站SEO优化；

页面E——核心关键词——企业网站改版。

这样能够减少多个页面互相争抢同一主题的情况。

禁忌三：只看搜索量，不判断关键词背后的客户需求

有搜索量的关键词，不一定适合你的业务。

例如一家提供企业网站设计服务的公司，发现“复古壁纸”“复古字体”“复古图片”等词具有搜索需求，于是全部放进“复古设计”服务页面。

流量看似可能增加，但这些搜索用户真正寻找的可能是图片素材、字体下载或者手机壁纸，并不是网站设计服务。

即使访问量增加，也未必能够提高客户满意度或者带来有效咨询。

所以关键词选择不能只看搜索量，还要判断搜索意图。

可以实际打开Google或百度，分别搜索目标关键词，观察搜索结果第一页主要出现什么内容。

如果搜索“复古网站设计”以后，大量结果都是网站案例、视觉灵感和网页设计内容，就说明用户需求与网站设计相关。

如果搜索某个词后主要出现电商商品或者图片下载网站，就要重新判断这个关键词是否真的适合作为企业服务页的核心词。

这一步的价值非常大。

因为SEO最终需要吸引的是“真正需要你的产品或服务的人”，而不是单纯追求更多访问数字。

禁忌四：为了视觉效果，把真正重要的文字全部做成图片

有些模板为了突出设计感，会大量采用海报式图片。

特别是做复古设计时，很容易加入旧报纸纹理、复古字体、大尺寸海报和装饰元素。

视觉效果可能不错，但如果公司名称、产品名称、服务内容、核心卖点全部存在于图片内部，网页本身却只有非常少的可读取文字，就可能增加搜索引擎理解页面主题的难度。

百度搜索基础信息设置规范明确建议，页面中的重要内容尽量采用文字形式呈现，而不是完全依赖图片。

因此正确的方法不是取消图片，而是让“视觉”和“内容”同时存在。

例如：

页面主标题使用真实HTML文字；

核心服务介绍使用正文文字；

图片承担案例展示和视觉表达；

图片ALT写清楚图片真正表达的内容；

重要按钮使用清晰文字，例如“查看网站案例”“咨询网站建设方案”。

如果展示的是一个复古咖啡品牌网站案例，ALT可以写成：

“复古咖啡品牌官网首页设计案例”

而不是机械填写：

“复古设计 复古设计 复古设计 网站建设”。

Google Search Essentials也建议，把用户会搜索的描述性词语自然放在标题、主标题、ALT和链接文字等重要位置。

禁忌五：只计算关键词密度，却忽略客户满意度

“关键词密度必须达到3%。”

“1000字必须出现关键词20次。”

“每一段都必须出现主关键词。”