网站模板中“关于我们”页对自然流量的意外影响与优化技巧

很多企业购买网站模板以后，会花大量时间优化首页、产品页和新闻页，却把“关于我们”做成最简单的一页：放一张办公室照片，再写一句“我们是一家专业公司”，最后留下电话号码。

这实际上浪费了一个非常重要的信任页面。

对于二格网络公司而言，“关于我们”页虽然通常不是最大搜索量关键词的主要排名页面，却可以承担品牌说明、企业实体信息、专业能力证明、产品与服务入口以及内部链接等任务。尤其是在进行SEO和服务器优化之后，如果网站已经获得更多搜索曝光，而访问者仍然无法快速判断“这家公司是谁、做什么、有没有真实能力”，流量就未必能够转化为咨询。

Google在其“以用户为中心的实用内容”指南中甚至直接举例指出，能够让用户了解网站背景、作者背景或链接到About页面的信息，有助于用户判断内容是否值得信任。

一、关于我们页不是公司简介，而是信任转换页

传统企业网站的“关于我们”最常见开头是：

“公司成立以来，坚持客户至上、诚信经营……”

问题是，换成任何一家公司都成立。

用户真正想知道的是：

你具体提供什么？
主要服务哪些客户？
你与普通模板建站有什么不同？
项目如何执行？
有没有真实团队和流程？
遇到问题由谁负责？
服务范围是什么？

因此二格网络公司的关于页面可以直接按照用户决策顺序组织：

我们是谁 → 做什么 → 服务谁 → 如何做 → 有哪些能力 → 项目流程 → 联系方式。

这样的内容既方便客户阅读，也能自然出现与业务相关的语义信息。

二、从搜索量出发，而不是盲目堆关键词

进行“关于我们”SEO时，不建议为了提高关键词密度硬塞大量高搜索量词。

更合理的方法是先整理三层词库。

第一层是核心业务词，例如：

网站建设、企业网站设计、SEO优化、网页设计。

第二层是客户需求词，例如：

外贸企业网站、制造业官网、企业品牌网站、网站速度优化。

第三层是问题型长尾词，例如：

企业网站为什么没有自然流量、
网站打开速度慢怎么办、
企业官网如何提高询盘。

Google Search Essentials建议使用用户真实会搜索的词，并将重要词放在标题、主标题、链接文字等有意义的位置，而不是机械重复。

因此，查看搜索量的目的应该是发现客户使用什么语言，而不是把页面写成关键词清单。

三、关于我们页应该明确出现产品和相似服务信息

即使页面名称叫“关于我们”，也不能与产品服务完全断开。

假设二格网络公司提供：

网站建设、网页设计、SEO优化、网站速度优化、服务器维护。

关于页就应该为这些业务各写一小段说明，并链接到对应服务页。

例如：

“我们为企业提供从网站结构规划、视觉设计、响应式开发到SEO基础部署的一体化网站建设服务。”

然后把“网站建设”链接到网站建设服务页。

这样做的价值是帮助用户继续浏览，同时也让网站内部页面形成更加清晰的主题联系。

Google的SEO入门指南说明，链接文字可以帮助用户和Google理解被链接页面的内容。

四、用户痛点最好写成真实场景

优秀的关于我们页，不应该只说自己有什么，而应该说明为什么这些能力对客户有用。

例如可以写：

“有些客户旧网站视觉效果并不差，但首页一张Banner超过3MB，移动端打开缓慢；还有些网站产品很多，却没有清晰分类，搜索用户进入网站后很难继续浏览。”

然后自然带出二格网络公司的解决方式：

页面速度检测、图片压缩、服务器优化、导航重构、产品分类以及SEO基础设置。

这种表达比“我们技术专业、经验丰富”更具体，也更容易让潜在客户对号入座。

五、服务器优化为什么也会影响关于我们页？

很多企业以为服务器优化只与首页有关。

实际上，用户可能从搜索结果直接进入任何页面，包括关于我们、产品页、案例页和文章页。如果关于页图片很多、团队照片未经压缩、视频自动加载，仍然会出现明显等待。

因此关于页面也应该检查：

• 图片是否使用合理尺寸；

• 是否开启WebP或AVIF；

• 是否存在第三方地图阻塞；

• 是否开启缓存；

• CSS和JavaScript是否过重；

• 海外客户访问是否需要CDN；

• 服务器响应是否稳定。

Google目前的Core Web Vitals仍以LCP、INP和CLS作为核心体验指标，并建议LCP在2.5秒以内、INP不超过200毫秒、CLS不超过0.1。

所以服务器优化不是单纯让测速工具数字漂亮，而是让每一个可能承接自然流量的页面都有稳定体验。

六、增加真实企业信息，提高页面可信度

关于我们页应该尽量呈现可以核实的信息，例如：

公司全称；
主营服务；
所在城市或服务地区；
团队职能；
联系方式；
项目流程；
真实案例入口；
营业时间；
企业Logo及品牌名称。

不能为了SEO虚构“服务过5000家公司”“拥有100人团队”“行业第一”等无法验证的数据。

Google强调的是“有帮助、可靠、以人为本”的信息，而不是为了排名而制造出来的内容。

这也是为什么小企业不必假装成大集团。真实、清楚、具体，往往比空泛包装更有价值。

七、使用Organization结构化数据帮助搜索引擎理解企业实体

除了页面可见内容，还可以在技术层增加Organization结构化数据。