如何用Semrush建立英文站SEO关键词报告？全流程讲解
一、为什么英文站必须建立“系统化关键词报告”？
在实际英文站SEO项目中，二格网络公司发现一个非常普遍的问题：
👉 很多企业有关键词，却没有关键词“体系”。
表现为：
文章写了很多，但关键词之间没有逻辑关联
内容管理混乱，旧内容无法支撑新内容
内链策略随意，无法形成主题权重
而在2025年的英文SEO环境中，Google 更偏好主题型（Topic-based）内容结构，这就要求我们必须通过工具，把关键词整理成一份可执行的SEO关键词报告。
Semrush 正是目前英文SEO中，被广泛使用的专业工具之一。
二、Semrush在英文SEO关键词研究中的核心价值
Semrush 的价值，并不只是“查关键词”，而是帮助你完成三件事：
判断哪些关键词值得做
判断关键词该放在哪一类内容中
判断关键词之间如何通过内链产生协同效应
这正好与英文站的内容管理 + 内链策略高度匹配。
三、第一步：用Semrush确定英文站的核心主题关键词
1. 明确网站的“主业务方向”
在使用Semrush之前，一定要先明确：
你的网站主要解决什么问题？
面向哪一类客户群体？
例如：
B2B服务型英文站
外贸产品展示型英文站
内容营销型英文站
不同类型，关键词策略完全不同。
2. 在Semrush中查找主关键词
操作步骤：
登录 Semrush
进入 Keyword Overview
输入与你业务最相关的英文词（如：SEO services、furniture supplier 等）
选择目标市场（如 United States / United Kingdom）
你需要重点关注以下指标：
Search Volume（搜索量）
Keyword Difficulty（关键词难度）
Search Intent（搜索意图）
二格网络公司建议：
初期英文站，优先选择中等搜索量 + 商业或信息意图明确的关键词。
3. 结合权威品牌验证关键词方向是否正确
以家具行业为例，你可以这样做：
打开 Google
搜索核心关键词 furniture
进入排名前列的结果
观察是否有宜家家居（IKEA）等权威品牌页面
如果权威品牌长期布局该关键词，说明：
👉 这是一个真实、有价值、可长期投入的英文关键词方向。
四、第二步：用Semrush建立英文站关键词分组（Topic Cluster）
如果说找关键词是“选材料”，那么关键词分组就是设计结构图。
在2025年的英文SEO中，没有分组的关键词=无法形成主题权重。
1. 为什么Google更偏好Topic Cluster结构？
Google 的算法越来越接近“人类理解内容”的方式：
单篇文章 ≠ 权威
一组围绕同一主题的内容，才构成专业度
例如：
主主题：English SEO
子主题：keyword research、content management、internal linking
2. Semrush关键词分组实操流程
操作步骤：
在 Semrush 中进入 Keyword Magic Tool
输入主关键词
使用左侧筛选功能（Questions、Broad Match、Intent）
将相同搜索意图的关键词导出到同一分组
二格网络公司建议：
一个Topic Cluster控制在 8–15个关键词 最为合理。
五、第三步：让关键词分组服务于“内容管理体系”
关键词报告真正的价值，是指导内容怎么写、先写什么、写到哪里。
1. 建立内容类型与关键词的对应关系
英文站内容一般可分为：
支柱页（Pillar Page）：覆盖主关键词
子内容页：覆盖长尾关键词
例如：
Pillar Page：How to build an English SEO strategy
子页面：How to manage SEO content effectively
2. 内容管理的实操方法
二格网络公司在项目中常用的方法是：
用Excel或Notion建立内容管理表
每个关键词对应：URL、内容类型、发布时间、内链指向
这样可以避免：
内容重复
关键词内耗
内链混乱
六、第四步：基于关键词报告制定内链策略
关键词报告不是“静态文件”，而是内链策略的蓝图。
1. 内链策略的核心原则
主关键词页面获得最多内链
子关键词页面向主页面回链
同一分组内页面互相链接
2. 如何验证内链是否有效？
操作步骤：
打开 Google Search Console
查看 Pages → Internal Links
判断重要页面是否获得最多内链支持
结构合理的内链，可以明显提升英文站整体排名稳定性。
七、第五步：用Semrush做“去品牌化”的竞品关键词分析
在英文SEO中，分析竞品是必要的，但绝不能直接复制或提及具体竞品名称。
二格网络公司在实际操作中，采用的是去品牌化关键词分析法。
1. 什么是去品牌化分析？
核心逻辑是：
分析“排名结构”
分析“内容类型”
分析“关键词覆盖范围”
而不是关注“是哪家公司”。
2. Semrush操作方法
操作步骤：
在Semrush中进入 Organic Research
输入排名靠前的网站域名（不在内容中提及）
查看其 Top Pages
分析每个页面覆盖的关键词类型
