英文网站优化时，如何判断某个关键词是否值得做？
在英文网站 SEO 优化（尤其是英文独立站优化 ）中，关键词选择是核心战略环节之一。一个错误或低效的关键词选择，不仅浪费内容资源，还可能让网站在 Google 排名毫无进展。作为专业的 SEO 外贸服务提供商 二格网络公司 ，结合 Google 最新算法趋势、Google Search Console 及关键词数据分析经验，总结出一套可操作、实战判断关键词价值的方法，帮助你在海量候选关键词中筛选出最值得投入的内容方向。
一、什么是值得做的英文关键词？ 一个关键词“值得做”，意味着它具备以下三项核心特性：
搜索量稳定且具有商业意图
竞争难度适中（可打造排名机会）
与目标用户需求匹配度高
值得做的关键词，不只是搜索人数多，还必须能带来转化潜力。比如“家具 Purchasing Guides”比单纯 “furniture” 更有转化倾向，因为前者表明用户在购买决策阶段 。
二、判断关键词的实操步骤 1. 使用 Google Keyword Planner 确定基础数据 Google Keyword Planner 是 Google 官方关键词工具，通过访问 www.ads.google.com 并登录谷歌账号：
判断核心关键词是否值得做时，建议关注：
⚠️ 这一步可避免做一些“看起来热”的关键词（比如“SEO tips”），其实竞争极强且难以排名。
2. 用 Google Search Console 查看现有曝光 & 点击趋势 对于已经上线的英文网站，Google Search Console（GSC） 是最重要的数据来源之一：
打开 GSC → 点击 Performance
选择 “Queries”
筛选出：
Impressions（展示次数）
Clicks（点击次数）
CTR（点击率）
Avg. position（平均排名）
策略要点：
3. 判断用户“搜索意图”，不是只看数字 Google 越来越重视用户意图（Search Intent）。比如：
一个高搜索量但意图模糊的关键词，并不一定值得做。如果你没有对用户意图做匹配，内容再好也难以转化。
判断用户意图的方法：
在 Google 搜索框输入关键词
看第一页 SERP（搜索结果页面）结果类型：
只有当你的内容可以满足用户当前“打算做什么”的需求时才应该投入资源。
三、关键词竞争分析：不仅看数据，更要看对手实力 判断关键词是否值得做，另一个核心因素是 竞争对手的排名壁垒 。
实操方法 1：查看前 10 页竞争页权重 通过 Ahrefs / SEMrush / Moz 等工具（如果没有可以用免费的 Ubersuggest）：
观察前 10 个排名页的：
Domain Authority（DA）
Backlinks 数量
页面内容长度与结构
如果前 10 页大多属于：
那么竞争难度极高 → 不值得做为主力关键词资源投入
实操方法 2：评价 SERP 类型与意图匹配 关键词的 SERP 如果：
包括视频（Video）
包括图表与数据图（Google 图像卡片）
包括 People also ask（相关问题）
说明 Google 认为“用户需要更丰富的内容格式”，你的内容需要做到：
✔ 提供全面答案 + 结构清晰
四、从用户角度判断关键词价值 评估关键词除了量化数据，更重要的是用户 商业价值 与 购买转化可能性 ：
搜索意图 示例关键词 商业价值 优先级 商业交易型 “best content management services USA” 高 高 信息获取型 “what is content management system” 中 中 品牌对比型 “Sitecore vs Adobe CMS” 高 高 泛搜索 “content management” 低 低
