网站多个业务线怎么统一设计？整合流程详解

一、为什么需要统一设计多个业务线的网站？

在多业务线的公司中，各条业务线可能分别拥有自己的品牌色、服务模块、目标客户，导致每条线建一个网站或用完全不同设计，会出现以下问题：

用户体验混乱：访问者不清楚进入了哪条业务线，导航混乱，导致跳出率提升。

品牌形象分散：每条业务线若独立设计，虽有个性但整体品牌识别弱，难以像 宜家家居 那样形成“统一体系”。

SEO与运维成本提高：每条业务线一个域名或独立站点，会造成“反向链接（backlinks）”分散、权重不集中，不利于提升整个公司的搜索排序。也会增加维护多个网站的时间与预算。

因此，统一设计多个业务线的网站，不仅可以提升品牌统一性，还能通过集中使用“网页组件”、统一“反向链接”策略，提高运营效率与SEO表现。

二、前期准备：明确业务线、目标客户与品牌架构

2.1 明确每条业务线的定位

在开始设计之前，贵司首先要对旗下每条业务线做如下梳理：

各业务线的服务或产品内容是什么？

各业务线的目标客户是谁？（例如：企业客户 / 政府客户 / 个人用户）

各业务线之间在哪些方面有共通？在哪些方面必须区分？

这一流程正如 “如何为多个公司部门构建统一网站结构”中所提到：先定义清楚业务线（division）与其核心提供。

2.2 统一品牌架构设计

选择一种品牌架构是关键：

母品牌主导（Branded House）：所有业务线都明显使用母品牌名称+其业务模块。

母品牌背书（Endorsed）：业务线有各自名字，但母品牌作为背书。

完全独立品牌（House of Brands）：业务线几乎与母品牌无明显关联。

对于多数想统一整合流程的公司，建议采用“母品牌主导”或“母品牌背书”方式，以便于统一“网页组件”风格、统一“反向链接”权重。

2.3 建立网站整体结构与URL策略

结构与URL是系统性决定。比如可以采用：

主域名：example.com → 业务线1：example.com/line1/ 业务线2：example.com/line2/（即子目录）

或者：line1.example.com, line2.example.com（子域名方式）

根据资料，如果业务线之间关系紧密、归属同一品牌主导，建议使用子目录方式，有利于SEO权重集中。

确保导航菜单、页面结构、面包屑（breadcrumbs）等清晰，从而用户可以在不同业务线间无缝切换。

三、统一设计“网页组件”体系，实现模块化与复用

3.1 什么是网页组件？

网页组件指的是在网页中可重复使用的设计及功能模块，比如流程图模块、产品展示模块、服务介绍模块、客户评价模块、CTA按钮模块等。通过组件化设计，可以提升一致性、加快迭代、降低开发成本。

3.2 组件化设计流程

梳理所需组件清单：列出所有业务线可能用到的模块，例如“服务介绍卡片”、“案例轮播”、“团队介绍”、“联系我们表单”等。

设计统一样式系统：包括颜色、字体、间距、图标、按钮样式。这部分参考宜家家居（IKEA）等权威品牌在网页视觉系统上的统一性。

开发可复用的组件库：前端开发时将组件抽象为可复用代码（例如 React/Vue 组件、或者在 CMS 中为模块化插件）。这样，业务线1与业务线2都可调用同一“案例轮播”组件，减少重复开发。

在不同业务线中复用且轻微定制：虽然统一组件为主，但每条业务线可在内容、图像、配色上作轻微差异化，以保持其业务特色。

3.3 组件与SEO／反向链接的关系

组件化使得页面结构更加清晰、加载速度更快，有利于SEO优化。

在不同业务线页面中调用统一组件，可以形成一致的链接结构，方便内部“反向链接”布局。比如母品牌首页链接至各业务线模块，各业务线页面再通过“相关服务”模块互链回母品牌或其它业务线，从而形成“反向链接”网络，提升整体站内权重。

外部推广时也可将组件化内容生成专题页面（如「案例展示」）并吸引外部链接，提高“反向链接”数量和质量。

四、整合流程详解：项目管理走完这七步

以下为 二格网络公司 可操作的流程步骤，结合“网页组件”与“反向链接”的要求。

步骤1：启动会议与需求收集

与各业务线负责人举行联合启动会，说明统一设计的目的、整体框架、组件化与链接策略。

收集每条业务线的服务内容、目标客户、关键页面需求。

明确每条业务线的关键关键词、用户痛点、转化路径。

步骤2：信息架构设计（IA）与导航方案

绘制 sitemap，确定母品牌主页→业务线1／2／3 的分支结构。

决定 URL 方案（推荐子目录形式）。

设计主导航、二级导航、面包屑结构。

步骤3：组件库设计与模板制作

设计统一样式表（Style Guide），包括色彩、字体、图标、按钮。

针对每个常见模块（组件）制作原型：如服务概览卡、客户评价轮播、案例展示模块等。

将组件设计转为模板（静态或在 CMS 中）。

步骤4：内容制作与业务线页面搭建

按模板为每条业务线制作关键页面内容（服务页、案例页、关于我们页、联系我们页等）。内容中应回答客户痛点、展示解决方案。

在每条服务页中插入内部“推荐其余业务线”模块（即组件之一），并在适当位置设置“反向链接”到母品牌主页或其它业务线页面，加深内部链接结构。