二格网络公司如何根据目标市场优化英文网站的设计与SEO

一、背景与问题定位

在全球化竞争中，很多中国或本土公司希望通过英文网站打开海外市场（欧美、东南亚、澳洲等）。但仅仅把中文网站翻译成英文还远远不够。要真正吸引、留住、转化目标客户，就必须从目标市场的用户习惯、文化偏好、搜索行为出发，设计和部署一个既有美感又具备 SEO 竞争力的英文站点。

对于主打“复古设计”风格的二格网络公司，更应在视觉风格与用户体验之间找到平衡：既要体现复古调性，差异化品牌定位；又不能妥协现代网站性能、SEO 规则与可用性。

接下来，我从 目标市场定位 → 复古风设计原则 → 英文站 SEO 优化策略 → 实操流程建议 四大模块来详细拆解。

二、目标市场定位与关键词策略

2.1 明确主推国家／地域与目标客户画像

在开始设计与 SEO 之前，必须先回答几个核心问题：

你主要把英文站推广给哪个国家或地区？（欧美、澳洲、加拿大、东南亚？）

这些客户的行业、职业、需求是什么？（是希望找网页设计？品牌形象设计？电商设计？）

他们在搜索引擎里会用什么关键词？（是 “vintage web design agency”、还是 “retro style website design”, “old‑school web design”…）

他们习惯什么样的界面风格？（欧美用户对“复古设计”的审美可能与中国本土用户不同）

确定客户画像和地域后，才可做更精准的关键词研究、内容定位、设计风格决策。

在国际化 SEO 中，Ahrefs 提出：每个目标市场要做单独的关键词研究，避免把一个英文关键词直接用到所有国家，因为词义、竞争度、搜索习惯可能不同。

同时，不要自动根据用户 IP 重定向语言版本（容易被搜索引擎处罚或误判）。

2.2 关键词研究与长尾组合

在明确目标市场后，用工具（如 Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner）来做以下操作：

搜英文关键词 “retro web design agency”, “vintage website design”, “nostalgic website design”, “old school web design services” 等，分别看在美国、英国、澳洲等地区的搜索量与难度指标。

查竞争对手（当地设计机构或复古设计风格机构）在这些市场上的流量和关键词排名。

从高搜索量关键词里筛选出中低竞争、但与公司定位高度匹配的词（利于小预算突破）。

在内容里融合长尾关键词（例如 “vintage e‑commerce website design for fashion brands”, “retro web design for boutique shops” 等），用以覆盖更细分的搜索意图。

关键词做好后，要在页面标题（Title）、元描述（Meta Description）、URL、H1／H2 标题、正文、图片 alt 文本中合理体现。

三、复古风英文站设计原则与落地方法

要兼顾“复古调性 + 现代可用性”，以下几个设计原则和落地方法非常关键：

3.1 复古视觉语法：选元素要有节制、有策略

复古设计并不意味着堆砌老旧元素，而是要 提炼复古特征 与现代技术融合。以下是常见的复古设计元素及其注意点：

元素 用途 / 选用建议 风险 / 注意点

复古字体（如 pixel font、打字机字体、手写字体） 用于标题、大标题、装饰性文字 不适合正文，易影响可读性

经典色系 / 复古配色（如暗红、深绿、古铜金、奶油黄、墨绿） 作为主色调、按钮色、hover 效果 对比度要充足、要考虑无障碍（accessibility）

纹理、花纹、纸张质感、网点纹理 背景、分割线、按钮边框 会增加页面体积，要做压缩、懒加载

霓虹、霓虹线条、渐变、几何形状 作为视觉焦点、引导箭头 动画要控制，不要干扰用户体验

像素艺术、复古图标、旧式装饰图案 作为点缀强化风格 不要铺满整页，只作局部使用

在 Web 设计师社区有总结：“12 Elements to Use in Retro Web Design” 就指出，复古风格要服务于用户体验、且要有层次，不可滥用。

Tuts+ 的案例展示也说明：复古设计回潮，但要融合现代响应式布局、可读性、交互等。

3.2 响应式设计、渐进增强（Progressive Enhancement）

即便设计复古风，也必须坚持响应式网页设计（Responsive Design）。不论在桌面、平板、手机都能良好展示。

同时，采用渐进增强（Progressive Enhancement）策略，即以最基础、语义化的 HTML 提供核心内容，再用 CSS / JS 强化视觉 /交互层。这样即便 JS 被禁用或加载失败，内容依然可访问，有利于 SEO 和可用性。

3.3 性能优化、资源压缩与懒加载

复古设计常常带纹理、背景图案、装饰元素，这些图片资源如果不优化，容易拖慢页面加载。优化方式包括：

背景纹理使用小图平铺或者 CSS 生成（可节省 HTTP 请求）

使用 WebP / AVIF 等现代图像格式

图片懒加载（尤其是下方视区或装饰图像）

合并／拆分 CSS、JS，减少阻塞渲染

启用浏览器缓存、CDN 加速

避免在首屏插入太多重图 / 大图

Marketingscoop 的 “SEO Web Design” 指出：页面速度是关键排名因素之一，若页面加载慢会严重影响用户体验、跳出率，也拖累 SEO 排名。

3.4 视觉引导与信息结构

复古设计在视觉上容易造成偏重“审美”，但信息获取不能被弱化。设计时应明确视觉层级，引导用户逐步看到服务、案例、联系方式等核心内容。

建议：

首页用大幅 Banner / hero 区展示品牌风格与核心卖点

下拉线性布局或卡片式模块分块展示服务、案例、流程

使用视觉指引（箭头、线条、光晕）引导视线迁移

保持足够的留白（White Space）缓解视觉疲劳

在复古风格基础上，按钮、链接、CTA 要清晰可辨，色差要高，以便转换行为显眼

四、英文站 SEO 优化策略（设计之外的核心驱动）

设计再美，如果搜索引擎抓不住你的价值、用户找不到你，流量和转化就难保障。下面是与英文站 SEO 强关联的关键策略：

4.1 URL / 目录结构与国际化标识

如果你面向多个国家，常见策略包括：用子目录（如 example.com/us、example.com/uk）、子域名 (us.example.com) 或多个 ccTLD。每个方案有优劣，需根据预算与域名策略选定。

每个页面只用一种语言版本，不要混杂多语言内容。

使用 hreflang 标签告诉搜索引擎针对不同国家或语言版本如何索引和显示。

sitemap 和 robots.txt 要为每个语言版本正确配置，确保抓取效率。

4.2 On‑Page SEO：标题、描述、头标签、内容结构

Title、Meta Description 中要嵌入主关键词和局部关键词，但要自然、不堆砌

H1 → H2 → H3 的层级清晰，H1 一般对应页面主标题

主内容要深入、有结构，段落短、可读性好

使用内部链接（Internal Linking），连接相关页面提高爬虫爬行路径

图片要加 alt 属性，填入描述性文字、含关键词

内容中可引用业内权威或数据（如设计趋势、调研报告）以提升信任度

4.3 技术 SEO 和结构化数据（Schema）

确保页面可被抓取、渲染；无阻塞 JS / CSS

优化站点架构（树状结构扁平化）

实现结构化数据标记（比如 Organization、Service、Breadcrumb、FAQ schema）以提升在 SERP 的展现丰富性

修复站内错误链接、404、重定向链过长问题（例如 HTTP → HTTPS、canonical 重定向）

使用 CDN、开启 Gzip / Brotli 压缩、启用缓存

定期做 SEO 审计，及时清除不良页面 / 重复内容

4.4 外部链接与品牌曝光

在目标国家 / 地区做内容营销、行业博客写作、设计社区参与，争取优质反向链接

与当地设计、品牌、创意机构合作，作为合作案例或合作伙伴链接

在社交媒体（Behance、Dribbble、LinkedIn 等）展示复古案例，附带网站链接

注意反链质量，避免垃圾链接，选择与设计、艺术、品牌相关领域

4.5 内容更新与用户交互

持续发布博客 / 文章，如 “复古设计趋势解读”“复古风网页 UX 要点”“复古设计在电商中的应用”等

针对客户痛点写案例研究、流程讲解、FAQ、教程等内容

鼓励用户留言、评论、反馈，提升用户粘性，也为页面生成用户产生内容（UGC）

可在博客中配合图文、动图、教学视频等多媒体形式丰富页面内容

五、实操流程建议 & 实施路线

下面是一个推荐的 6 个月英文站优化与设计执行路线，供二格网络公司内部落地参考。

阶段 核心目标 主要任务

第 1 个月：策划 + 市场调研 明确目标市场、客户画像、关键词方向 + 设计风格定位 - 做市场 & 客户访谈 / 问卷

- 用工具抓竞争对手英文站关键词、流量数据

- 确定 3–5 个主推国家 / 语言版本

- 确定设计风格（哪一时代复古风格）

第 2 个月：信息架构 + 文案 + 线框图 梳理站点结构，写英文版页面大纲 + 关键词布局 - 制定站点栏目、页面结构（首页、服务页、案例页、博客页、联系我们）

- 每个页面写英文文案草稿，初步嵌入关键词

- 设计低保真线框图，标注模块布局与视觉层级

第 3 个月：视觉设计 + 元素制作 完成高保真视觉设计稿 + 复古元素素材制作 - 设计首页、内页、响应式样式

- 制作复古图标、纹理、背景图、字体样式

- 与前端团队沟通交互效果、动画、hover 效果

第 4 个月：前端开发 + SEO 架构搭建 基础网站搭建，SEO 基础设施准备 - HTML / CSS / JS 开发，响应式兼容

- 配置 hreflang、国际目录结构、sitemap、robots

- 加入结构化数据标记

- 图片 / 资源压缩、懒加载实现

第 5 个月：内容填充 + 内链机制 + 测试上线 填入正式内容，调试 SEO，预发布测试 - 将写好的英语文案、图片、案例填入页面

- 添加内部链接、交叉链接

- 用 SEO 工具（如 Google Search Console、Lighthouse）测试速度、错误

- 预上线审核、跨国测试（不同国家访问体验）

第 6 个月及以后：推广 + 监控 + 优化 拉动外链、引流、数据监控与持续优化 - 做外链推广、投稿、内容营销

- 用 Google Analytics / Ahrefs / Search Console 跟踪不同国家流量与关键词排名

- 针对表现不佳页面做改版或补充内容

- 定期写博客、更新趋势、案例出版

在每个阶段，都要保持设计与 SEO 团队紧密协作，不要出现“设计审批后才做 SEO”的割裂状态。

结语与注意事项

风格与性能不冲突：复古设计若合理控制资源与结构，是可以兼顾美观与速度的。

本地化思维：即便是英文站，也要考虑不同国家的文化差异、审美偏好与搜索习惯。

数据驱动迭代：上线后不是结束，要靠监控数据（流量、转化、跳出率、行为路径）不断调整优化。

SEO 是长期战：初期可能不太容易见大成效，但坚持内容、外链与用户体验，才能稳扎实打排名。