角逐全球市场，独立站加速中国品牌出海
来源: | 作者:zhferge180706 | 发布时间 :2021-05-19 | 669 次浏览: | 分享到:
2021年，独立站为品牌出海打开新窗口。中国DTC出海燎原之势已成，DTC模式以其更加自主、更高水平竞争的优势参与全球市场角逐，能够帮助跨境企业穿越长经济周期的迷雾，在跨境出口的道路上走得更加稳健。

DTC（Direct to Consumer）字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，通过独立的互联网线上销售渠道（又称"独立站" 或"自建站"）直接面向消费者出售商品或服务的商业模式。


1.全球化布局争夺价值高地，RCEP协定助推DTC出海

全球化拓展、多国家站点布局是中国跨境出海企业避免单一市场政策和经济变化风险的被动选择，也是参与争夺全球市场价值高低，挖掘新消费潜力、新品牌机遇的主动选择。特别是DTC企业掌握自有品牌和消费者数据，能够更便捷地将自身能力、资源复制到新市场，全球化布局无疑是其必然的发展壮大之路。

《区域全面经济伙伴关系协定》（缩写"RCEP"）是2020年11月由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员正式签署的自由贸易协定。RCEP协定生效后区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税，以及降低企业享受优惠税率的门槛，简化海关通关手续等将利好我国跨境出口。此外，RCEP协定中的区域累积原产地规则，以及提升区域内知识产权整体保护水平等，有益于护航DTC企业出海。目前我国对RCEP国家出口占比和增速尚处于低位，预期随着各项规则的逐步落实，对RCEP国家出口将迎来新一轮增长。


3.本土化营销成为主流策略，挖掘用户全生命周期价值

DTC企业出海改变了以往粗放式的外贸产品经营策略，而是以自主品牌形象直接面对海外消费者负责，本地化营销因此成为其最主要的营销策略，本土化营销能力成为影响企业生存发展的重要因素。