最近好几个卖家朋友咨询独立站 SEO 优化的相关问题。


 


SEO 的确是个四两拨千斤的活，可应用于各行各业，所以店小匠整理了技巧，解读2020年的 SEO 基本法则。


SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，意思是搜索引擎优化。


 


它指通过对 Google、百度这些搜索引擎运算法则的理解，经过一系列操作使网页获得更加靠前的搜索排名，从而免费获得精准流量。


 


比如在搜索引擎上搜索“店匠”，广告下面的位置就是 SEO 后排名最靠前的网页。越靠前的网页越有可能获得高精准的流量。






由于非广告付费，且能为网站带来较为稳定的流量，越来越多独立站卖家意识到 SEO 是独立站连接 Google 流量必不可少的一环。


搜索引擎 Google 的排名规则是什么，如何获得这份流量并连接到利用店匠 Saas 搭建的独立站呢？


 


牢记三条 Google SEO 优化原则
开始前店小匠先普及一下必要的知识和游戏规则。


传言中 Google 有200多个影响排名因子。


没有人知道具体的因素是哪些，但作为一个市场份额达到92%的搜索引擎，它的排名必须保持一个原则——优先展现符合搜索者意图的内容并能提供良好体验的网页。


店小匠要强调：Google 的排名针对的是网页，而不是网站。


内容方面，当发布新内容时，Google 主要靠爬虫抓取源代码内容。


而为搜索者保持良好的体验需要注意一系列细节，比如：页面加载速度、移动端的感受、安全性等等


说了这么多，其实店小匠就想告诉大家，做 SEO 主要注意三点


-多在“内容”上下功夫


-可以在不同网页做不同的关键字和主题去优化排名


-保持网站优良的体验


 


SEO 操作要点：选择和使用关键字
关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面上排序所依据的词，它也是直指内容的关键。


研究关键字能更好地了解目标人群以及他们搜索产品的方式，而运用恰当的关键字目的就是让 Google 知道我们和搜索者的意图非常匹配，从而获得更靠前的排名。


专注于独立站的产品上，我们可能会想到一些相关的关键词，这些关键词就是研究的基础。


你可以将这些关键字输入到关键字研究工具中，能得到这些关键字的月平均搜索量，还能发现发散的其他关键字。


那么关键词搜索量是越高越好吗？


并不是！搜索量越大，获得靠前自然排名所花费的精力就越大，店小匠推荐更取巧的方法是寻找搜索量没那么高但更精确的长尾关键词，围绕它进行优化。


比如搜索“独立站”的人可能只是想了解独立站的概念、看看独立站的优势，或者单纯了解怎么建站，而搜索“懂引流更懂转化的独立站”，店小匠就能判定这位搜索者大概率是需要找建站服务的，而 Shoplazza 店匠就能满足他的需求。


不要小看这些不太高搜索量的关键字。因为搜索者的搜索带有更加具体的用意，所以长尾关键字通常会带来更好的转化。


如果你希望能持续对独立站进行 SEO 优化，那店小匠建议你根据竞争对手关键词、季节关键词、地区关键词进行战略性布局。


-竞争对手关键词：了解竞争对手正在使用哪些关键词、还未对哪些关键词采取行动。这将是我们直面竞争和弯道赶超的机会。


-季节关键词：增加和产品相关的季节性趋势。也许你独立站售卖的产品有一定的季节性趋势（比如：黑五），那就可以提前布局内容，在目标时间段内大力推广


-地区关键词：特定地理位置的关键词研究可以让我们更加了解受众。虽同是英语系国家，但不同地区对某件事物的搜索习惯和称呼还是有区别。不要忘记根据地区选择相对的关键词噢。


确定好关键字后，还需要让爬虫更高效准确地读取独立站中的内容。


店小匠给出3个灵活使用关键字的 tips，让搜索引擎 get 到网站与搜索者的意图匹配度很高，从而获得靠前排名。


 


1在URL中带入关键字
店小匠先和大家解释一下 URL。打开 Shoplazza 店匠的官网，这就是 URL。






与国内搜索引擎不同，Google 的排名影响因子中，URL 的权重极高。
如何设置一个好的 URL 呢？


店小匠给出建议：尽可能使用静态 URL，并让关键词出现在 URL 中。


Shoplazza 店匠一如既往地以高水平严格要求独立站品质，不仅全部实现静态 URL，除此之外专为设计 SEO 页面，让卖家自行定义。






自行定义时要注意：使用连字符“-”代替下划线“_”，并使用小写字母。


2在前100字中使用目标关键字
我们看文章都知道有很多“标题党”，标题和文章内容严重不符。为了避免搜索人有这样糟糕的体验，Google 会把更多匹配搜索意图的页面优先放在排名靠前位置。


 


最简单粗暴的判断标准就是关键词是否出现在文章开头，