如何优化模板生成的导航栏以提升自然流量？7种方法详解

很多跨境电商网站第一次上线时，导航栏几乎完全沿用模板默认结构：

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这样的网站当然可以使用，但从网站设计与开发和SEO角度看，导航栏真正承担的不只是“让客户点一下”，它还在向搜索引擎说明：网站有哪些核心栏目、哪些页面更重要、页面之间是什么关系。

Google明确建议网站建立逻辑清楚的结构，并从相关页面链接到重要页面；对于可抓取链接，一般应采用带有 href 属性的 <a> 元素。

所以二格网络公司在进行跨境电商网站设计时，如果发现网站直接使用模板默认导航，通常值得做一次针对SEO的重新规划。

下面介绍7种可以直接执行的方法。

方法一：把“Products”改成真正的产品分类词

模板最常见的问题就是导航文字过于宽泛。

例如一家销售户外照明产品的企业，导航栏写：

Products

用户点击以后才看到：

Solar Lights
Garden Lights
Wall Lights
Outdoor Flood Lights

如果这些都是企业的重要产品线，可以根据产品数量直接把主要类别进入一级或二级导航。

例如：

Solar Lights
Outdoor Lighting
Garden Lights
Commercial Lighting

这样做的意义不仅是增加关键词，而是让客户进入网站以后立即知道企业卖什么。

Google关于电商网站结构的说明指出，菜单和跨页面链接会影响搜索系统理解站点结构，而且重要内容应该通过正常链接连接起来。

方法二：导航链接必须是真正可以抓取的链接

有些模板为了动画效果，会使用JavaScript点击事件控制跳转，却没有正常的：

<a href="/solar-lights/">Solar Lights</a>

Google明确表示，可抓取链接通常应该使用带 href 属性的 <a> 元素。

因此进行网站设计与开发时，不要只看鼠标能不能点击。

还要检查HTML。

操作方法很简单：

打开网站；

在导航文字上右键；

选择“检查”；

查看该菜单项有没有 <a href="">；

确认URL是否为真实可访问地址；

再检查目标页面返回的是正常页面而不是错误状态。

尤其是模板中的下拉菜单、移动端汉堡菜单和Mega Menu，都应该单独检查。

方法三：按照客户采购路径重新建立层级

跨境电商网站最容易出现两个极端：

一种是所有产品全部塞到一级菜单；

另一种是层级太深，客户点四五次仍找不到产品。

更实用的是按照客户采购习惯建立：

首页
→ 产品大类
→ 产品子类
→ 产品详情

例如：

Lighting
→ Solar Lighting
→ Solar Garden Lights
→ 具体型号

而不是：

Products
→ Series
→ Collection
→ New Collection
→ Product

导航名称应该告诉客户“这里有什么”，而不是使用只有企业内部员工看得懂的分类。

方法四：删除模板残留的无价值导航

网站模板安装完成后，经常残留：

Portfolio
Team
Gallery
Elements
Pages
Sample Page

如果企业实际上没有对应内容，这些栏目不仅没有帮助，还可能让网站结构变得混乱。

百度搜索页面质量相关公开资料也强调死链、空白内容以及标题与实际内容不一致等问题会损害页面体验。

因此上线前建议建立一个导航审查表：

菜单名称；

目标URL；

页面是否已经完成；

页面是否需要参与SEO；

是否存在重复栏目；

是否有404；

是否应该保留。

二格网络公司在跨境电商网站设计项目上线前，可以把这一项直接加入网站验收流程。

方法五：导航锚文本不要全部写成模糊词

“Learn More”“Click Here”“View More”可以用于按钮，但核心导航最好尽量使用能够说明目标页面的文字。

Google明确建议内部链接锚文本应该简洁，并与目标页面相关。

例如：

不推荐：

Products → More → More

更合理：

Products → Baby Diapers → Newborn Diapers

用户不需要猜，搜索引擎也更容易判断目标页面主题。

需要注意的是，不要为了SEO把导航写成：

Best Cheap Wholesale Baby Diapers Manufacturer China

这种人为堆砌关键词的导航既难看，也影响用户体验。Google的垃圾内容政策明确反对为了操纵排名而进行关键词堆砌。

方法六：控制筛选导航产生的大量重复URL

跨境电商网站经常提供：

颜色；

尺寸；

价格；

材质；

品牌；

用途；

排序方式。

如果模板给每一种筛选组合都生成独立URL，就可能快速出现大量页面。

例如：

?color=black

?color=black&size=large

?size=large&sort=price

对于产品很多的网站，这种组合会迅速扩大URL数量。

Google的URL结构和电商网站技术资料特别提醒过分面导航可能制造大量无价值URL空间，浪费服务器和抓取资源。

因此网站设计与开发人员应先判断：

哪些筛选页真的有搜索需求？

哪些只是用户临时筛选工具？

真正有独立搜索需求的分类，可以建设稳定落地页；

没有独立价值的组合，则不要任由模板无限生成可索引页面。

方法七：利用数据决定哪些栏目应该进入主导航

导航优化不要靠老板个人感觉。

可以打开 Google Search Console：

进入“效果”；

查看最近3—6个月搜索查询；

按照点击、曝光和平均排名观察重要产品词；

再进入“网页”维度查看哪些产品分类获得搜索曝光。

例如发现：

“commercial solar lights”已经产生大量曝光，而对应分类页却埋在三级目录中，就可以考虑提高它在网站结构中的位置。

同时结合销售数据检查：

哪些产品询盘最多？

哪些产品利润较高？

哪些产品准备重点推广？

哪些产品属于公司核心业务？

最后把SEO数据和企业销售目标结合，而不是单纯按照搜索量调整导航。

导航优化完成后，还要做一次全站检查

推荐二格网络公司进行跨境电商网站设计后至少检查以下项目：

桌面端导航是否正常；

手机端导航是否包含核心栏目；

所有菜单URL能否访问；

是否存在404；

导航链接是否使用正常 <a href>；

产品分类名称是否清楚；

重要页面是否隐藏过深；

模板演示栏目是否已经删除；

筛选系统是否制造大量重复URL；

英文站和其他语言站的菜单是否对应正确。

Google关于网站链接和站点链接的公开说明都强调逻辑清晰的网站结构以及相关内部链接的重要性。

结语

模板生成的导航栏只是网站的初始框架，不应该直接当作最终的信息架构。

对于跨境电商网站来说，好的导航要同时回答三个问题：

客户能不能迅速找到产品？

搜索引擎能不能顺利发现重要页面？

网站能不能清晰表达自己的核心业务？

二格网络公司在进行网站设计与开发和跨境电商网站设计时，可以从产品分类、客户采购路径、可抓取链接、锚文本、URL规则、移动端体验以及Search Console数据七个方向重新设计导航。

当导航从“模板默认菜单”变成真正围绕产品和客户搜索需求建立的信息架构后，它才可能持续帮助产品页、分类页和内容页获得更多自然搜索机会。