英文网站优化时，如何判断某个关键词是否值得做？
在英文网站 SEO 优化（尤其是英文独立站优化）中，关键词选择是核心战略环节之一。一个错误或低效的关键词选择，不仅浪费内容资源，还可能让网站在 Google 排名毫无进展。作为专业的 SEO 外贸服务提供商 二格网络公司，结合 Google 最新算法趋势、Google Search Console 及关键词数据分析经验，总结出一套可操作、实战判断关键词价值的方法，帮助你在海量候选关键词中筛选出最值得投入的内容方向。
一、什么是值得做的英文关键词？
一个关键词“值得做”，意味着它具备以下三项核心特性：
搜索量稳定且具有商业意图
竞争难度适中（可打造排名机会）
与目标用户需求匹配度高
值得做的关键词，不只是搜索人数多，还必须能带来转化潜力。比如“家具 Purchasing Guides”比单纯 “furniture” 更有转化倾向，因为前者表明用户在购买决策阶段。
二、判断关键词的实操步骤
1. 使用 Google Keyword Planner 确定基础数据
Google Keyword Planner 是 Google 官方关键词工具，通过访问 www.ads.google.com 并登录谷歌账号：
输入行业核心词，如 “content management”
选定国家（如美国、英国）
观察以下数据：
平均月搜索量（Avg. monthly searches）
竞争程度（Low / Medium / High）
出价区间（Top of page bid）
判断核心关键词是否值得做时，建议关注：
月搜索量至少 > 100（具体行业需求不同可调整）
竞争不属于 High（对于中小品牌更推荐 Low/Medium）
⚠️ 这一步可避免做一些“看起来热”的关键词（比如“SEO tips”），其实竞争极强且难以排名。
2. 用 Google Search Console 查看现有曝光 & 点击趋势
对于已经上线的英文网站，Google Search Console（GSC） 是最重要的数据来源之一：
打开 GSC → 点击 Performance
选择 “Queries”
筛选出：
Impressions（展示次数）
Clicks（点击次数）
CTR（点击率）
Avg. position（平均排名）
策略要点：
如果某个词有大量展示但排名在 8–20 之间 → 表明 Google 有兴趣但还未首页 → 非常值得优化
高展示+高排名→ 可以继续优化内容深度及内链
低展示但高转化页面→ 可以考虑扩展长尾版本
3. 判断用户“搜索意图”，不是只看数字
Google 越来越重视用户意图（Search Intent）。比如：
“website content update frequency” → 有明确意图寻找“更新频率建议”
“content management” → 是宽泛泛搜索
一个高搜索量但意图模糊的关键词，并不一定值得做。如果你没有对用户意图做匹配，内容再好也难以转化。
判断用户意图的方法：
在 Google 搜索框输入关键词
看第一页 SERP（搜索结果页面）结果类型：
多为 Blog Guides / How to → 说明用户是学习型
多为 Product / Services → 说明有购买意图
多为 FAQ → 说明用户存疑问
只有当你的内容可以满足用户当前“打算做什么”的需求时才应该投入资源。
三、关键词竞争分析：不仅看数据，更要看对手实力
判断关键词是否值得做，另一个核心因素是 竞争对手的排名壁垒。
实操方法 1：查看前 10 页竞争页权重
通过 Ahrefs / SEMrush / Moz 等工具（如果没有可以用免费的 Ubersuggest）：
观察前 10 个排名页的：
Domain Authority（DA）
Backlinks 数量
页面内容长度与结构
如果前 10 页大多属于：
大品牌站（比如 Wikipedia / Hubspot / Entrepreneur / Medium）
内容页深度丰富超过 3,000 字
链接数目远超你的网站
那么竞争难度极高 → 不值得做为主力关键词资源投入
实操方法 2：评价 SERP 类型与意图匹配
关键词的 SERP 如果：
包括视频（Video）
包括图表与数据图（Google 图像卡片）
包括 People also ask（相关问题）
说明 Google 认为“用户需要更丰富的内容格式”，你的内容需要做到：
✔ 提供全面答案 + 结构清晰
✔ 包含 FAQ Section
✔ 增加攻略图表、优化页面布局
四、从用户角度判断关键词价值
评估关键词除了量化数据，更重要的是用户 商业价值 与 购买转化可能性：
| 搜索意图 | 示例关键词 | 商业价值 | 优先级 |
|---|---|---|---|
| 商业交易型 | “best content management services USA” | 高 | 高 |
| 信息获取型 | “what is content management system” | 中 | 中 |
| 品牌对比型 | “Sitecore vs Adobe CMS” | 高 | 高 |
| 泛搜索 | “content management” | 低 | 低 |
五、结合内容机会判断是否值得做
当你确定一个关键词具有：
✔ 合适的搜索量
✔ 与业务目标高度匹配
✔ 合理竞争水平
下一个判断是 内容机会：
你是否可以围绕该关键词写出：
不低于竞品长度的内容
有独家经验、案例或权威引用
解决用户痛点
与公司业务紧密结合（转化路径清晰）
如果可以，那么这个关键词就是值得做的！
六、二格网络公司实战案例分享
作为专业的外贸 SEO 公司，二格网络公司 曾为英文站“页面更新咨询服务”做过关键词结构优化：
关键词初筛：
primary keyword: content update frequency
long tail: how often update website content for SEO
supporting: Google ranking best content update frequency
通过上述三步筛选后发现：
中长尾词在美国 / UK 市场搜索量稳定
竞品页面多为泛内容
大多文章没有给出可执行建议
于是我们：
✔ 制作了 3,000+ 字深度内容
✔ 加入 FAQ 与结构数据
✔ 按照搜索意图分类用户阅读路径
✔ 加强内部链接权重分配
最终实现 Google 首页排名并带来咨询转化率显著提升。
总结
在英文网站优化中，判断一个关键词是否值得做：
👉 不是“看数字大小”，更要看它是否：
符合用户搜索意图
能够带来实际业务价值
有可以竞争的内容机会
通过系统的数据判断与实操方法，你可以把有限的内容资源投入到最有价值的关键词上，提升网站的排名与转化效果。
